Ticaret Bakanlığı, aldatıcı dijital reklamlarla mücadele kapsamında hazırlanan yeni yönetmeliği Resmi Gazete’de yayımladı. 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenlemelerle birlikte yapay zekâ destekli içerikler, hedefli reklamcılık, influencer paylaşımları ve indirim kampanyalarına yönelik önemli değişiklikler hayata geçirilecek.
Yapay zekâ içeriklerinde şeffaflık zorunluluğu
Yeni düzenlemeye göre reklamlarda yapay zekâ ile üretilen ve tüketicilerin ekonomik davranışlarını etkileyebilecek içeriklerin kullanılması durumunda, bunun açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının bir ürünü ya da hizmeti kullanıyormuş gibi gösterildiği reklamların ise yasaklandığı bildirildi.
Influencer paylaşımlarına “reklam” ibaresi şartı
Dijital içerik üreticileri (influencer) tarafından yapılan paylaşımlarda, herhangi bir kazanç, indirimli ürün/hizmet veya etkinliğe katılım gibi durumlarda “reklam” ya da “tanıtım” ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu hale getirildi.
Ayrıca reklam verenin adı veya “@[reklam veren] tarafından sağlandı”, “Ürünleri gönderdiği için @[reklam veren] teşekkürler” gibi ifadelerin de görünür biçimde yer alması gerekecek.
Bu ibarelerin kullanıcıların ilk bakışta görebileceği alanlarda bulunması zorunlu olacak.
İndirim kampanyalarında yeni dönem
Yeni düzenlemeyle birlikte indirimlerin hesaplanmasında esas alınan süre 30 günden 10 güne indirildi. Buna göre bir ürünün indirim öncesi fiyatı, son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat üzerinden belirlenecek.
Hızla bozulan meyve ve sebze gibi ürünlerde ise son fiyatın üzeri çizilerek kampanya yapılabileceği belirtildi.
Hedefli reklamcılıkta yeni kurallar
Yönetmelikle birlikte hedefli reklamcılık ilk kez detaylı şekilde tanımlandı. Şirketler, kullanıcıların çevrim içi davranışları, konum bilgileri, geçmiş tercihleri ve kişisel verilerini analiz ederek kişiye özel reklam gösterebilecek.
Ancak reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği kullanıcıya açık şekilde sunulmak zorunda olacak.
Öte yandan, çocuğun çocuk olduğu bilinen ya da makul şekilde anlaşılabilen durumlarda, kişisel veriler üzerinden profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.
Yeni düzenlemelerin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe gireceği bildirildi.
