Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde sosyal medya etkileyicileri (influencer) ve yapay zeka kullanımına ilişkin yeni sınırlamalar getirildiğini açıkladı. Düzenlemelerin ocak ayı içerisinde yürürlüğe girmesi hedefleniyor.
Kozmetik Üreticileri ve Araştırma Derneğince Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan Dilber, kozmetik sektörünü de yakından ilgilendiren yönetmelik değişikliği çalışmalarının sürdüğünü söyledi. Bakanlık olarak sektörlerin küresel rekabete uyum sağlaması için yoğun çaba gösterdiklerini vurgulayan Dilber, “Büyük balık küçük balığı yer anlayışı, artık hızlı balık yavaş balığı yutar noktasına geldi” ifadelerini kullandı. Gelişen teknolojiye ayak uydurmanın hem sektörün gücünü artırmak hem de tüketiciyi korumak açısından zorunlu hale geldiğini dile getirdi.
Influencer ve yapay zeka reklamlarına yeni kurallar
Sektörlerden gelen talepler doğrultusunda mevzuatın güncellendiğini belirten Dilber, influencer reklamları, yapay zeka kullanımı, hedefli reklamcılık ve koşullu satışlar gibi pek çok başlığın yönetmeliğe ilk kez gireceğini ifade etti. Hazırlanan taslağın kamuoyunun görüşüne açıldığını ve geri bildirimlerin toplandığını aktaran Dilber, reklamcılığın büyük ölçüde dijital ortama kaydığına dikkat çekerek, günümüzde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital kanallarda yapıldığını söyledi.
Yapay zeka ile yapılan aldatıcı reklamlara yasak
Dijital ortamda özellikle yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlarda ciddi mağduriyetler yaşandığını vurgulayan Dilber, şu ifadeleri kullandı:
“Yapay zekayla ünlü iş insanları ya da şirket isimleri taklit edilerek vatandaşlar yatırıma yönlendiriliyor. Bu tür insan taklitlerine dayalı yapay zeka reklamlarını yasaklıyoruz. Amacımız tüketiciyi korurken aynı zamanda sektörü de haksız rekabete karşı güvence altına almak.”
Yeni düzenlemelerle tüketicinin yanıltılmasının önüne geçileceğini ve dürüst çalışan firmaların korunacağını belirtti.
Influencerlar için net kurallar geliyor
Dilber, bugüne kadar influencer reklamlarının daha çok kılavuzlarla düzenlenmeye çalışıldığını ancak bunun yeterli olmadığını söyledi. Influencerların artık doğrudan yönetmelik kapsamına alınacağını belirten Dilber, uymaları gereken kuralların açık ve net şekilde tanımlanacağını ifade etti.
“Influencerlar neyi yapıp neyi yapamayacaklarını bilecek. Daha önce doğrudan ceza uygulamaları oluyordu, şimdi görev ve sorumluluklar açıkça belirlenecek. Bu hem reklam veren firmalar hem de kurallara uygun çalışan influencerlar için çok kıymetli” dedi.